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没有最贵，只有更贵

夏天，如果走在北美的商业大街上，时常会看见有人在路边派发罐装饮料。这种免费派发的饮料，通常都是宣传新品牌的。你会发现路人也不是人人都愿意拿来尝试，原因是多数北美人很固执，他们认定的牌子会吃一辈子。

比如，我以前的上司黄，饮料中他只认可口可乐，其他牌子的饮料就是贴钱给他，他也“滴饮不沾”。不过像黄那样忠诚的顾客，大多是土生土长的当地人，打小就耳濡目染广告的狂轰滥炸，“死忠”一个品牌似乎是理所当然的，广告的威力由此略见一斑。

在现行的饮料市场上，行业竞争越来越激烈，一瓶饮料半瓶广告，需要砸钱做广告，不断培养“死忠”的粉丝，才有可能促销赚钱。

比如，可口可乐公司资本雄厚，广告宣传采取地毯式的轰炸策略，以不同的广告语来针对不同的国家，广告轰炸几乎覆盖世界各地。在美国和加拿大，从1886年到2012年，可口可乐公司使用了大约近61个广告语，像1993年“永远的可口可乐（alwaysca）”，以及2012年的“享受可口可乐（enjoyca）”，句句深入人心。

但是新移民就不同了，他们来自五湖四海，其喜好也各自不同。没关系，品牌公司自有一套网罗你成为他们“死忠”顾客的奇招。比如星巴克公司，其网罗收买新客户的奇招之一，是在你生日即将来临之际，寄给你一张免费的咖啡券。这是一种让消费者得到实物的活广告。

话说有一个名叫罗根的电脑工程师，有一天收到星巴克寄来的生日礼券——一杯免费咖啡。恰巧生日那天他加班，没办法回家参加生日派对，心情极其不好，于是便想弄一点小恶作剧开心开心。灵光一闪，他想到了那张咖啡礼券。