◎老司机带带我，我要去停车啊！果然超市还是网逛最好！

这则文案的海报配图是：一个年轻人开着车，在车位已满的停车场气得两眼冒火。

◎一切美好的事物都值得等待吗？果然超市还是网逛最好！

这则文案的海报配图是：收银台前排着长长的队伍，队尾的年轻人等得黑眼圈都出来了。

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京东超市作为一个线上超市，它的目标群体是谁？是那些喜欢享受网络便利的年轻人！

如果我们早上去实体超市，会发现购物的大多数是大爷大妈们。作为“上班族”，很多年轻人没有时间去实体超市购物，即便周末有时间，也只想躺着玩手机，而不是去实体超市采购一大堆柴米油盐。他们更愿意在网上超市采购，让人送货上门，享受网络给生活带来的便利！

找到目标人群，接下来就要分析他们的购买场景了。

年轻人都怕麻烦，若是去大型商超势必面临停车的问题，遇到人多车位紧张，还没开始买东西心里就烦躁不安了；还有收银台那里长长的结账队伍，每次都得排好长时间才能轮到自己……而网络超市就省去了这些麻烦，不用到处找停车位，更不用在结账时排长队……

所以，京东超市的这些场景文案应运而生，且独具特色。不喜欢费神停车的人，可以躺在床上不挪脚就买到心仪的商品；结账时不用再排队，一键付款，产品直接送到家……

我们每天生活在大大小小的场景中，诸如上班、下班、走路、吃饭、聊天、睡觉等。如果文案撰写人能够找到触发大众情感的切入点，勾勒好相关场景，就能很好地引导消费者购买产品。