因为大众对品牌产品都有了普遍的认知，所以这类产品的文案通常不会带品牌名，而会采用一些比较有文采的句子。因为人家已经足够有名、足够优秀，产品的卖点早就普及给大众了。比如全新b5系的文案：

◎梦想之路，大美之悦

为了保持品牌形象和长久的影响力，成熟品牌的文案会更多地表现出一种情怀，宣扬一种能量，传达一种理念。但是，这种方式的文案在品牌还未做到人人皆知时要慎用，因为容易让消费者云里雾里，不明白产品到底有什么优势。

二、商业软文的有效逻辑

可以这么说，总统的演讲稿是世界上最好的软文，据说其背后有一个专业的撰稿团队，如奥巴马的撰稿团队竟多达35人。他们的撰稿流程对于文案写作人来说是不可多得的学习资料。

首先，他们会分析演讲稿的听众，将听众进行分类，并把每一类别的听众最想听什么话题、最想解决什么问题一一列举出来，并标明解决方法。

其次，他们会根据演讲关联度、演讲时间等因素，对这些要点进行排序和取舍，分出轻重缓急，划出核心问题和非核心问题。

再次，他们会针对已经确定好的话题分工拟写，提炼一些金句以供后期宣传。

最后，他们会根据总统本人的语气、语速以及说话风格、形体等特点，对演讲稿进行精修。

其实，商业软文也可以按照以上四个步骤进行逻辑梳理。如果感觉总统的演讲稿离我们太遥远，还可以采用费比法则来训练自己的逻辑能力。这个方法前文详细介绍过，这里就不再赘述。