02情境：“走心”的不是文字，而是与己相关的场景“这明显是广告，还是换一个吧。”这是大多数消费者看到广告文案的第一反应。我们不得不思考：消费者为什么这么反感广告？我们要如何做才能降低这种反感？怎样做才能让消费者觉得我们是在帮助他们解决问题？

很重要的一点，就是我们要注意消费者所在的情景。举个例子，你正在刷微博看搞笑的段子，这时候突然刷到了一个xx汽车发的微博“年度重磅，即将登场”，打扰了你想要休闲娱乐的心情，当然会觉得反感。

所以，我们要结合情景包装我们的文案，使之成为看起来不是广告的广告，与情景同化，深入消费者的生活，并使之产生共鸣。

一、与情境同化

1微信朋友圈场景

所谓“朋友圈”，就是“朋友的圈子”，我们刷朋友圈，大多是为了了解朋友的生活动态，所以朋友圈里很多成功的、没有引起反感的、不是“一刷而过”的广告，更像是一个朋友在对你说话。

◎我的电影《何以笙箫默》，献给长情的你，量量你的爱情有多长。

电影《何以笙箫默》的朋友圈广告，以黄晓明的口吻跟你说话，用了“我”“你”，一下子拉近了与人的距离，这是我们在朋友圈自己也会做的事情，所以没有引起反感。

2移动新闻客户端广告

想一想，在移动新闻客户端，大众要干什么呢？当然是获取新闻资讯，了解社会上发生了什么事情。所以我们的文案也要像新闻消息一样。

我们来对比下面两条移动新闻客户端的广告，看谁的更好。

◎急用钱？飞贷额度高达30万，无抵押！

◎《华尔街日报》整版报道，飞贷在美国火了！

毋庸置疑，第二条更胜一筹，点击率更高，因这本身也是一条新闻。

总而言之，文案与情境同化，就是要让文案更加符合大众在这个场景下要完成的事情。电视广告，要有节目的感觉；百度搜索，要让标题看起来像是答案；电梯广告，要给人一种看通知的感觉……照着这个思路，我们就可以找出任何一种场景下没有广告感的文案形式。

二、产生共鸣感

能使消费者产生共鸣的文案，更容易激发其购买欲。