05高阶篇之“好文案一句话就够了”狄更斯的《双城记》的开篇，一直被奉为经典：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”用于文案写作，也未为不可。

的确，互联网的兴起与快速发展，颠覆了很多传统企业的生存方式，逼着习惯于传统生活方式的我们必须做出改变，适者生存，好像很公平，却又强势得没有道理。

文案作为营销媒介与交易管道的一部分，自然也会随着互联网的发展而变化。

那么问题来了，传统文案的写作对互联网还有效吗？在日新月异的互联网世界里，还需要文案这一工作吗？答案毋庸置疑，互联网时代，文案不可或缺！

互联网的快速发展，颠覆了过去的传统媒介，它改变了人们的阅读习惯，改变了信息的传播手段及传播链条……然而不管互联网的兴起使人们的生活发生了怎样翻天覆地的变化，人性始终没有改变。

简单点说，就是人们的本质需求没有改变。

人们依旧要从各种各样的文案中找最适合自己的产品，并不会因为是互联网上的文案而拒绝消费。所以，文案的本质并未因互联网而改变，只不过由于传播媒介的变化，文案的创作手法出现了一些新的特点。

那么，互联网到底改变了文案的哪些“性情”？

一、文字更精简

网络时代，人们拥有更多的碎片时间，而不是大块的连续时间，这导致我们的专注力降低。我们越来越热衷于短阅读、微视频，而对篇章过于冗长的著作兴趣降低。

注意这里说的，是阅读兴趣降低，而不是消失！

因此这里并不是说长文案毫无价值，更不表示现在的人都不阅读了，而是说要剔除各种无用的、繁杂的细枝末节，留下干净利落、精简专注的有效信息。正如日本广告界殿堂级大师川上徹所说“好文案一句话就够了”。比如：

◎厨邦酱油美味鲜，晒足180天——厨邦酱油

◎把1000首歌装到口袋里——苹果3ipod

◎仅次于床上的睡眠体验——优品睡小宝

二、呈现更快速

在纸媒体时代，文案从制作到进入消费者视线，要经过很长的时间。有时候想要蹭蹭某些热门事件的热点，却往往找不到最佳的时间点，信息往往滞后。