到互联网时代就不一样了，它让文案的呈现变得更快捷、更迅速。举例如下：

某健身会所a打出一个广告：

◎我离美人鱼的距离，只差一个人鱼线。

健身会所b迅速跟着做出反应：

◎都说红颜薄命，一次仰卧就是一次重生。

c健身会所也来凑热闹：

◎时间就是金钱，健身可以赚钱，每天可省去若干p图时间。

放在以前，如果某个品牌打出广告，另一品牌想要跟上，至少需要隔几个小时或几天，但互联网时代就只需要几秒钟，在别人文案下跟帖或提出新的话题，都是分分钟的事儿。

三、内容更具指向性

在这个快节奏的时代，每个人都很忙，用来购物的时间很少。同时，大家在网络上泡了这么久，都知道如何避开浮夸的宣传，而选择具有知识内容的文案。

正如耶鲁大学图书馆馆员卢塞·佛罗杰斯所说：“我们的信息泛滥，知识却贫乏。”这表示你得挖空心思让你的文案与消费者密切相关，了解消费者关心的是什么，然后将他们的需求、渴望、期盼或担忧表现在广告中。比如：

◎长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事——全联超市

◎在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制——日本乐口巧克力糖

四、互联网时代对文案人的要求更高

文案这个行业，没有谁一开始就有丰富的经验，也没有谁一开始就有绝对的权威。但随着互联网的发展，我们不仅要知道运营的程序，知道各类平台的推荐机制，还要懂别人说的ui、ai、迭代、seo，否则只能干瞪眼，而在干瞪眼的情况下，是写不出精彩的文案的。

由此可见，文案其实是一个很大的课题，你可能要了解市场、了解消费者、了解历史、了解地理、了解民俗……然后，你还得会用美妙的方式将其讲述出来。如果只是知道，却口笨舌拙，好比茶壶里煮饺子——有货倒不出，也不可能成为一个优秀的文案人。

所以，文案人除了思想和观念要不断发展更新，在写作技巧上也要不断下功夫。