而与此同时，另一个成熟的奢侈品消费市场，比如美国和欧洲，奢侈品的需求也在不断增加，但消费者并不向往成为某个品牌俱乐部的成员，这回归了人们为何要购买“奢侈品”的初衷：他们想要具有个性的、独特的东西。

比如中国的手工制品篾盒、篾篓、篾罐子等，因其外形美观、质地坚韧、工艺精致、风格独特，本身就是饰品，而且还特别轻便实用，深得旧时上海人的青睐，故源源不断地进入上海寻常百姓家。直到20世纪70年代前，大约一半以上的沪上人家，或多或少都拥有此类家什。如主妇们喜欢用篾罐来存放普洱茶，因为在通风的环境里，普洱茶和空气有一定接触，就可继续发酵。存放越久，茶就越香。

现在欧美的奢侈品消费者寻找的就是类似篾制饰品那样的奢侈品，独特且具有个性。假如一件作品上能标有制作者的名字，或购买者本身也参与了制作的过程，便具有了特定的意义，这个作品就是一件奢侈品了，只不过并非奢侈品牌而已。其实这时品牌的名称已不重要，重要的是这件非同寻常的产品。

另一种无品牌的奢侈品是在摩洛哥北部的古城丹吉尔，那里有一家香水商店叫马迪尼，香水业务一直持续了400年。在那个店铺，调香师会根据顾客的品味，调制出符合顾客个性的香水。从个人收藏这个意义上来说，那才是名副其实的“奢侈品”。

当下，老练的消费者无不希望得到这样的消费体验，他们购买的奢侈品体现的是他们，而不是设计师。这就是为什么奢侈品牌越来越多地被分为两类，一类被输送到新兴市场，另一类则提供给成熟的欧美市场的原因。

其实，中国不乏成熟、老练、富有个性的消费者，如舞蹈家杨丽萍女士，她的发型、她的指甲、她的妆容、她的服饰、她的帽子，每一样都体现着她的个性，相信她身上的每一件服饰背后，都有一个故事。因此她每次进入公众视线，无不给人留下深刻的印象——这些服饰只属于杨丽萍，虽然非奢侈品牌，但却是奢侈品。

当然，随着时间的推移，新兴市场也将成为成熟的市场，不过到那时，奢侈品生意的游戏又将定出新规则了。