社交需求主要分为两个方面：一方面是对爱情、友情的需求，人类是社会性的群居动物，希望爱别人也渴望别人爱自己，希望保持和朋友之间的真诚友谊；另一方面是对归属感的需求，即个体归属于某个群体的需要。

社交需求相较于生理需求而言更加细腻、深刻，它和一个人的经历、所受教育、价值观以及宗教信仰等有很大的关系。

满足这类需求的广告文案也叫作社交沟通文案。比如网易云音乐的优质ugc乐评，就属于社交沟通文案。即使我们和写乐评的人素未谋面，但是通过这些文字依然能被深深触动。

四、尊重需求

每个人都想得到别人的尊重，都希望得到大众的承认。尊重又分为内部尊重和外部尊重两个维度：内部尊重是指人希望在生活中的各种场景里有实力、有信心，也就是自尊；外部尊重就是希望自己有权势、有威信，在某一领域具有一定的话语权，从而得到别人的尊重、爱戴、信任和高度评价。

“赢得尊重”类的文案，可以让消费者的尊重需求得到满足，能使人对自己充满信心，对社会满腔热情。大部分车子、房子、奢侈品的文案就属于“赢得尊重”式广告，它们能让人产生买了它、用了它就会特别有面子的感觉。

五、自我实现需求

自我实现需求是马斯洛需求层次理论中最高层次的需求，是指一个人想把自己的能力发挥到最大限度，实现自己的理想抱负，完成梦想的需求。同样地，实现这种最高层次的需求可以让人获得最大程度的快乐。打个比方，广告画面中有一个人开着豪车来到一个高峰上，俯视着脚下的城市，随便一个电话就可以运筹帷幄，决胜千里。我们会想，如果自己也能成为这样的人该有多好，这就是自我实现需求的体现。