二、爱达模式，即aida法则

a为attention，即引起注意；i为interest，即诱发兴趣；d为desire，即刺激欲望；最后一个字母a为action，即促成购买。

我们都知道，文案工作的一个很重要的考核标准是转化率，爱达模式弱化了产品功能，通过文案把消费者的注意力吸引或转变到产品上，使其对产品产生兴趣，有效提升了转化率，特别适合快消品的文案写作。

以感官刺激来吸引消费者的注意力，有一类人做得非常到位——标题党。一说起“标题党”，很多人都会一脸鄙夷，但存在即合理，我们不得不承认，在信息大爆炸和阅读碎片化的时代，“标题党”写的标题更加容易引起注意，并在实际传播中更容易激发人们的阅读欲望。

当然了，我们可以学习“标题党”的方式拟一个噱头十足的标题，但前提是，这个噱头要基于现实，这样才不会被人们反感。

比如，我们在前面说过的一个例子：

◎震惊！著名lol玩家和dota玩家互斥对方不是男人，现场数万人围观！

这本来是林俊杰和周杰伦同台合唱《算什么男人》，可标题却说得火药味十足，不仅引起了游戏玩家的疯狂转发，吃瓜群众也蜂拥而至，甚至有网友说“要给文案加钱，标题起得太屌了”。

为什么网友看完文章的内容之后也没有反感？因为这个标题并不是凭空编造的，而是有事实基础的：周杰伦曾被朋友曝喜欢玩英雄联盟lol游戏，而林俊杰则被网友扒出喜欢玩dota。

所以你看，能吸引人的好标题往往会有出其不意的效果，分分钟收获10万+的阅读量。

除了“标题党”类型的文案，还有欲望展示型的文案，利用人性妥妥地“吸睛”；也有巧用网红体的文案，其中“臣妾做不到”虽然已经被用得人们都烦了，但还是经久不衰；还有用概念化的诉求写广告语来吸引受众关注的，比如：

◎小米，为发烧而生！

发烧友是什么样的人呢？他们追求更好的体验，并希望通过自己的研究探索与努力，以尽可能低的成本获得尽可能高的产品品质。小米的广告文案通过发烧友的概念转化了第一批粉丝，而这批粉丝更是成为了“小米，为发烧而生”这个概念的传播者。