01策略为先：一个真实案例告诉你，懂策略的文案才值钱要想写出一篇让消费者看了就想买的文案，一定要选对的文案策略来指导文案写作。一个优秀的文案人不仅可以通过洞察找到消费者的潜在需求，输出一个绝妙的创意，还可以针对不同的受众、不同的广告平台生成不同的文案策略，并根据实际情况择优使用，以达到第一时间引起受众注意的目的，继而让他们产生购买的冲动。

举个例子，在营销圈大火的白酒品牌——江小白，每出一个文案，必然掀起刷屏风暴。

◎青春不朽，喝杯小酒。

这句经典文案，想必每一个文案人都烂熟于心。文案创作不是一蹴而就的，它需要一个创造的过程。在江小白大火之前，想要提升其品牌知名度、打造独树一帜的品牌标签，被市场认可，文案创作者需要解决三个问题：

哪些群体会喝江小白？

这些人在什么情境下会喝江小白？

他们喝的真的是江小白“本身”——酒吗？

既然是“青春小酒”，那江小白的消费群体就是年轻人，他们面临着毕业分别的离愁别绪、踏入社会的不知所措、初入职场的各种压力……喝江小白的场景则可能是同学聚会、个人排遣等。针对这一“具象”，江小白每次的文案创作都紧紧围绕着青春的属性，刺激目标群体对于青春的感情，从而达到销售的目的。

所以，做策略就要先提出问题，找到痛点。以下列举了十则江小白的文案：

◎我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话。

◎最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里。

◎手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看。

◎毕业时约好一年一见，再聚首却已近而立之年。

◎攒了一肚子没心没肺的话，就想找兄弟掏心掏肺。

◎友情也像杯子一样，要经常碰一碰才不会孤单。

◎他们只在朋友圈神出鬼没，却在现实的圈子无影无踪。

◎每天相处最久的同事，我们之间却没好好聚一聚。

◎兄弟间的聚会，无关应酬和勾兑。用45度的单纯，去忘却世界的复杂。

◎老说“空了一起聚聚”，其实不过是个拖延的借口。