03创意：杜蕾斯教你用想象力写文案法国唯物主义哲学家狄德罗曾说：“想象，这是一种特质。没有它，一个人既不能成为诗人，也不能成为哲学家、有思想的人、有理性的生物，也就不称其为人。”世界著名物理学家爱因斯坦也曾说：“想象力比知识更重要。”对于文案创作者来说，想象力至关重要。一个充满想象力的文案，往往能勾起消费者的好奇心从而促使其消费。

若要说把想象力发挥到极致的，非全球知名避孕套品牌杜蕾斯莫属。2018年，杜蕾斯推出的诗集屡屡刷爆朋友圈，不少人大呼“杜蕾斯写给夏天的文案，把我给看‘诗’了”。

◎象限游戏

我180°地躺，你90°地坐，搭一架，只有一二象限的坐标系。

◎理想方位

虽说夜间一前一后，但永远要比肩前行。

除了夏日诗，杜蕾斯还推出一波与夏天相关的海报文案，这想象力真的是绝了，只可意会不可言传，大家自行发挥“想象力”。

其中一张海报上是一支正在融化的冰棍，冰棍棒上有杜蕾斯的品牌logo，文字是这样的：

◎喜欢你吞吞吐吐一脸满足

喜欢被你包裹在口中，温度刚刚好！槽糕！在你身体里我慢慢变小。

还有一张海报上是一瓶可乐，瓶身上印有杜蕾斯的品牌logo，文字是这样的：

◎一见你就开心地冒泡

喜欢你满头大汗，想要我的模样。嗝你嘴里有我的味道！