这就是说，要以我们自己为核心，以亲身体验来作为获取素材的方式。比如做志愿者帮助他人、参加企业拓展训练、采访某位社会人士、参观一个工厂或美术展等。拿参观工厂来说，我们最好在去之前先做好功课，对工厂的生产规模、发展历史、品牌知名度等，有一个大概的了解。然后在参观时有意识地留心脑海中的“为什么”以及一些细节。

在这些实践活动中，我们既能了解社会、丰富阅历，也能为产品的营销推广积累更多的写作素材，一举两得。

四、用户反馈是最神奇的文案素材

我们要明确写文案的目的，是让消费者相信，选择我们的产品是对的。那么我们在写文案时，不妨借助用户反馈来对文案进行包装。有用户真实反馈的文案，不会显得我们是在自吹自擂，会增加产品优点的真实性，更容易让人信任，从而调动起消费者的购买欲。

从用户的反馈中提取文案素材，我们可以从以下两个方面入手：

1自身真实案例

用户自己的真实案例，是非常容易赢得其他消费者信任的。自己切切实实经历过“产品”每个细节的用户，对产品更有发言权，我们在向其他消费者推销的过程中也就更有底气。

这种方式常见于微商以及一些在线培训课程。做微商的人大多自己亲身使用过产品，在朋友圈会把自己的使用感受分享给大家，并且有针对性地提出建议，非常容易赢取其他消费者的信任。在线培训课程，其授课人通常是一个在某领域不断成长并取得成功的人，课程内容多是根据亲身经历提炼出来的经验，很容易得到受众的认可。

2消费者的评价反馈

消费者的评论反馈很重要，不一样的人对同样的产品会有不同的感受和评价。经常关注不同消费者的使用反馈，我们会发现很多意想不到的新点子。同时，消费者的反馈也是产品各方面体验感的强大“背书”，可以有效提升产品的可信度和美誉度。

这种反馈又称之为ugc（usergeneratedntent，指用户原创内容）。这一点上，网易云音乐绝对用得炉火纯青，大量优质的ugc输出，让它的用户呈现井喷式增长。

大家应该还记得网易云音乐在杭州地铁策划的那场名为“看见音乐的力量”的营销推广活动吧？来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁一号线和整个江陵路地铁站。它不仅迅速引爆社交网络，掀起一场浩浩荡荡的刷屏活动，而且经过几天的发酵之后，网易云音乐在store音乐分类榜单上的排名迅速从第3名攀升为top1。

其实，那些出现在地铁上的金句并不是网易云官方文案人所作，而是来自用户的热门乐评。这些普通用户输出的内容恰恰代表了大众的想法，真情实感让无数人为之动容。这些文案走进了用户的心里，说出了他们内心想说的话，驱动着他们心甘情愿地传播、分享和转载。大基数的用户自动转发胜过一切刻意的广告。

以下是网易云一些优质ugc乐评，大家可以感受下，相信总有一个能打动你，这就是这波文案的魅力。

◎多少人以朋友的名义默默地爱着！

◎一个人久了，煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开！

◎十年前你说生如夏花般绚烂，十年后你说平凡才是唯一的答案。

◎校服是我和她唯一穿过的情侣装，毕业照是我和她唯一的合影。

◎最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。

◎小时候刮奖刮出“谢”字还不扔，非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手，和后来太多的事一模一样。

◎我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。

◎理想就是离乡。

◎喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。

五、同行业素材收集

这是一种搜集文案素材最有针对性也最有效的方式。我们可以通过同行业的微博、公众号，以及他们的广告内容去收集素材。这样不仅可以及时了解竞争对手在做什么，也可以给我们带来启发和灵感。争取对素材做到侃侃而谈，看到一个案子，脑海中至少能想到三四个类似的案子。同时，我们还要关注不同国家、不同年代、不同载体的各种广告素材，因为它们必有可取之处，可能会给我们带来意想不到的收获。