全力以赴的你，

今天坐好一点。

◎感谢自己：加班篇

如果人生如战场，

至少车上躺一躺。

全力以赴的你，

今天坐好一点。

◎感谢自己：工作聚会篇

如果现实是场戏，

至少车上演自己。

全力以赴的你，

今天坐好一点。

滴滴出行这波广告的主题——“今天坐好一点”主打感情牌，走温情路线。根据每位人物不同的背景、经历和故事，配了一段专属广告词，既击中了消费者的痛点，又与其产生了情感层面的共鸣，成为了近几年来国内少见的最能打动人心引起共鸣，也最有品质的品牌广告。

在这一点上，我们也可延伸出“如何引起消费者共鸣”的思维导图，只要三步。我们以手持美容仪为例。

1明确产品亮点

“美容不一定在美容院做，家里也可以。”推翻消费者已有的认知，给他们提供新的、更方便的体验方式。

2营造场景化的使用情景

“躺在家里软软的沙发上，享受美容院级别的肌肤护理。”让消费者联想到自己是在熟悉的地方，悠闲地享受皮肤护理，给予消费者期待感。

3打造情感共鸣点

“有空了才去美容院？可皮肤衰老等不了。”利用女性害怕衰老的心理，使其产生情感共鸣。

看，一段“基本款”共鸣文案完成了。

值得注意的是，共鸣需要在消费者已有的回忆、认知以及经历中去寻找，而不是杜撰，不然就只能沦为“自嗨”文案了。比如，五粮液的“五粮之巅，一统天下”，就显得华而不实，因为没有几个人有一统天下的经历，所以这个文案无法引起消费者的共鸣。而红星二锅头“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”的文案就值得赞扬，想必不少人有过想把兄弟灌醉放倒的念头吧，这就成功地引起了消费者的共鸣。

但是，我们要明确一点，思维导图只是撰写文案的一个工具，只能帮助我们快速有条理地理清撰写脉络，如果想要更多的创意，还需要我们不断在实践中深挖产品与文案之间的联系。