这句极为精简的文字，运用于任何事物，都不会产生歧义。但就是这样一个没有实际指明的文案，却能让多数男性第一时间想到汽车，把产品作为男人身份地位的象征，很容易勾起其购买欲。不提及产品，却让消费者第一时间联想到产品，这就是成功。
无论是将抽象的事物具体化，还是将具体的事物抽象化，都要让文案与产品完美结合，恰到好处地凸显产品特点，在不抢戏的情况下，还能让文案“声名远播”。
让文案与产品完美结合的结果，就是我们为之努力的目标。其实这点非常难把握，文案写得太过，容易喧宾夺主，空有视觉享受，实际的销售目的却不明显；文案写得太隐晦，又不够深入人心，自然难以带来高销量。
二、文案的本质到底是什么呢
文案者的圣经《创意之道》中说：“想象你的消费者就在眼前，具体到性别年龄，穿什么衣服。好，现在开始用笔和本子跟他交谈。”
深入了解消费者的需求，永远是写文案的第一步。如果不能洞悉客户的需求、焦虑和渴望，只会在文案中用苍白的口号告诉别人“这款手机很好用”，可能带动的销售利益微乎其微。
如果告诉消费者“你需要的不仅仅是手机，而是可以改变世界的梦想”，再在内文中详细写明这款手机的卖点，内存够大可以下载很多、电池耐用可以省去充电烦恼、屏幕耐摔可以应对各种意外……
这种基于了解产品之后对消费者内心的洞察，对品牌、对产品、对文案都至关重要。
如果写出的文案能让消费者对产品产生“一见倾心、非买不可”之感，就达到了我们所谓的好文案的标准，文案也会起到应有的作用。
文案要吸引人，要留住人，还要让人看完之后说“嗯，不错，这就是我想要的”“太不可思议了，我心心念念的东西居然在这里”……让消费者在快乐中为自己的新发现埋单。
三、文案的价值在哪里
优秀的文案，或许在视觉上能让我们过目不忘，或许在声音上能让我们拥有美的享受，但无论是哪一种，总是能让我们产生一些不一样的感觉。这些小小的“不一样”，最终会促成购买行为，有的还能植入消费者精神层面，影响其价值观。
有人说：“21世纪没有诗人，他们都藏在广告公司里做文案。”
品牌沿用多年的口号、传遍大街小巷的广告语、发至各大媒体的文章、网络流行的话题，几乎都出自文案。
文案的价值，就是让那些“其貌不扬”的产品，都展现出“闪闪动人”的一面；让那些已扬名在外的产品，江湖地位得到巩固或提升。说白了，就是增加产品的附加值，让一瓶成本几分钱的矿泉水可以愉快地卖到30元，这就是文案的价值。比如台湾左岸咖啡的文案：
◎下雨喝一下午咖啡
聊赖的午后，我独自走在蒙巴那斯道上。突然下起雨来，随手招了一辆计程车，满头白发的司机问了三次“要去哪”我才回过神。“到……”没有预期要去哪儿的我，一时也说不出目的地。司机从后照镜中看着我说：“躲雨？”我笑着没回答。
雨越下越大，司机将车停在咖啡馆前要我下车，笑着说：“去喝杯咖啡吧！”然后挥手示意我不必掏钱了！来不及说谢谢，计程车已回到车队中。走进冷清的咖啡馆，四名侍者围坐一桌闲聊着，看到我后立刻起身，异口同声地说：“躲雨？”我笑着不知该如何回答。
午后一场意外的雨，让我一下午见识了五个会“读心术”的人，喝了一下午的咖啡。
左岸咖啡的广告文案刺激消费者产生一种身临其境的感觉，也正是这种刺激，让左岸咖啡在广告推出的第一年创造了400万美元的业绩。
文案人不是段子手，却有着段子手般的聪慧与豁达；文案人也不是作家，却要具备作家一样细腻的笔触……互联网时代，对文案人的要求更高，要懂产品、懂经营、懂管理……因为样样都会才能更好地为产品服务，写出优秀的文案，提高消费者与文案的黏度。
但文案人似乎普遍工资不高，其实这是一个行业现象，任何处于行业基层的工作人员工资都不会高，然而如果能写出带动产品销量的好文案，那收入就很可观了。比如童书妈妈三川玲曾说，最早她的一篇文章几十元，后来几百元，再后来20000元，靠的就是粉丝们强有力的购买力。
四、文案可曾沉睡
在互联网发展初期，许多搜索机制被几家大企业所掌握。于是文案“搬砖者”出现，他们复制和拼贴a处的内容，将其原封不动或稍整容后搬到b处，以至于整个互联网内容出现了信息重复、虚假、粗糙，让人一度对网络上的信息充满鄙夷之色。
那时候，即便有好的文案，也很难胜出，所以那时候的文案的确处于沉睡期。但“分享时代”的来临，使文案的地位发生了转变。微博、微信、今日头条等新媒体平台成为人们获取信息的主要途径，人们不再依赖搜索机制，更多的是基于社交分享和个人创作。这时候，一条原创的微博可以上热搜，一则发自内心的说说可以刷爆朋友圈，新媒体的丛林法则带动了文案的重新崛起。
随着新媒体平台的日益完善，每个人可能是一座信息孤岛，也可能是一个品牌代言者，只要一部手机，就可以与世界互联，依托的正是社交群体的分享机制。
在这种形势下，文案的生存法则也和以前大不相同。
我们面对的不再是宽泛的人群，而是定位更加精准的粉丝或订阅者。他们可以与文案人通过点赞或评论的方式进行互动，对产品或品牌进行监督，从而增加与产品之间的黏度。
三流的文案人做“搬砖者”，二流的文案人做仿原创，一流的文案人做原创，“一直被模仿，从未被超越”。
现代社会，人类分工越来越细，媒体内容方面也一样。聚焦一个点，垂直发展，专注深挖，才能写出具有明确指向的传播文案。