二、构思写作角度

找到产品的创意概念后，接下来就要寻找写标题的角度了。所谓角度，就是在发掘出某一条创意概念后，将其延伸，让读者更好地理解产品的创意概念。一个产品可以有无数条创意概念，所以一个产品能写出无数个文案绝非痴人说梦。比如说，我们要做一把菜刀的文案。

◎这把刀很锋利。

众所周知，使用菜刀的人都是下厨房的人，而放眼中国的厨房，男女比例严重失调，虽说近年来有所改观，但仍旧是以女性为主。

那么对菜刀的要求，懂厨艺的女性更有发言权，她们会要求菜刀轻、快。

◎这把刀能轻易斩断正在飞行的蚊子的腿。

充分体现了菜刀的轻和快！

◎这把刀能把这块牛肉切成10片，每一片都像透明的纸。

工欲善其事，必先利其器，有一把好菜刀才能切出薄如纸片的牛肉。如果光有一身好厨艺，却手持钝刀，绝对切不出均匀的纸片肉。

◎这是一把无往不利的刀，攥着它跑步，空气都会给你让路！

其实，无论你手上拿着什么刀跑步，人们都会给你让路，但是空气不一定，可是这把刀能做到。夸张的手法运用得很好，一下子让人记住了这把刀的优点。

三、标题优化技巧

文案标题的写作技巧有很多，最常用的有以下三个：

1把目标客户想要的结果提炼在标题上

人家看你的文章，是因为你的文章有价值。什么是有价值？即读完这篇文章能得到的好处。把好处写在标题里，这样目标客户非常容易判断这篇文章是不是对自己有用，是不是要点进去看看。

这里可参考使用一个标准公式：【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】

我们来看一个理财文案的标题。

◎上班族学会这套理财方法，可以净赚10万。

谁？——上班族。

怎么做？——学会这套理财方法。

有什么好处？——可以净赚10万。

如果换一套说法：为了提高自己的收入，学学这套理财方法吧！相比之下，这种口号式文案就显得毫无吸引力。

再看看整形广告的标题。

◎今天去割了双眼皮，明天你就能闪闪动人！

谁？——单眼皮的人。

怎么做？——割双眼皮。

有什么好处？——明天就能闪闪动人。

如果换一套说法：xx医院具有最高超的割双眼皮的技术。没有对比就没有伤害，你自己喊最高超的技术就一定是最高超的技术吗？谁信啊？所以这种假、大、空的标题一定要舍弃。

2单刀直入，用数据给人直观的概念

简单点说，1就是1，2就是2，用数字瞬间让人对一件事有明确的概念。

这里可参考使用一个标准公式：【给谁】+【数字对比】+【已经发生的结果】

这种类型的标题应用很广，相信你一定在互联网上看到过。

◎同样是上班族，为什么他1个月挣的等于你1年所得？

给谁？——上班族。

数字对比——1个月对比1年。

已经发生的结果——人家1个月的工资等于你1年的工资。

上班族何其多，绝大多数是一个月几千块的工资，看到这个标题，大家愤愤不平：为什么？这人有什么过人之处？他为什么能成为打工贵族？然后纷纷想点进去看看他的高薪秘诀是什么。

如果换成这种：职场达人与职场菜鸟的区别在哪里？读者看到这个标题会想：我知道这个区别又能怎么样？毫无痛感。但如果用数字明确人家1个月的收入等同于你1年所得，这就扎心了，无论是出于不服还是学习的态度，没有几个上班族会屏蔽这篇文章。

再看看下面这个关于杯子的文案标题：

◎从每只3元到每只300元，这只杯子到底经历了什么？

给谁？——销售人员。

数字对比——3元对比300元。

已发生的结果——这种杯子从每只3元卖到了每只300元。

在这个人人都是产品经理的年代，有人能将狗屎卖成黄金，也有人能将黄金贱卖成路边的山寨品。作为销售人员，看到一只杯子从3元卖到了300元，谁都想看看这个人或这家公司到底是怎么做到的。

如果换一种标题：这家公司的一个销售员把普通杯子卖出天价。天价？多少钱？消费者最多被这两个字吸引一下，点进去看了之后会感觉也不过如此！更有甚者会被“天价”两个字吓到，“我这种平头老百姓看什么天价杯子”，完全无感，不仅不会点开，而且还会把分享这篇文章的人一同屏蔽了。

3场景化标题，让顾客身临其境

找出消费者在日常生活中的高频场景：挤公交车、敷面膜、看球赛、情侣之间吵架……越了解真实的生活场景，越容易写出具有代入感的标题，这样才能击中消费者的痛点。

这里可参考使用一个标准公式：【写给谁】+【目标用户痛点】

艺术来源于生活，标题也一样。我在网上看到过一篇热搜文章，内容是朋友圈里晒男朋友，结果出现了不同的两个女生晒同一个男朋友的奇葩事件，所以就出现了下面这个标题：

◎情人节最怕什么？晒男友遇到同款！

写给谁？——当然是要过情人节的男男女女。

目标用户痛点——怕晒到同款男朋友。

看到这个标题，很多人会不自觉地会心一笑，这是在“搞事情”啊，肯定有故事，点进去看看再说。

其实，这是一篇私人订制婚戒的软文。如今，情人节过得比春节还隆重，很多人喜欢在朋友圈晒男（女）朋友赠送的礼物，礼物同款很正常，但人也同款，恐怕没有人会乐意吧，毕竟不是所有人都有个长相雷同的双胞胎兄弟或姐妹。

如果标题换成这样：情人节就要不同款，来xx私人订制婚戒圆梦吧！这就和每天早上都吃的同一口味的早餐一样，毫无新鲜感，消费者一扫而过，很难记住这个私人订制婚戒的品牌名。