02好标题是挑出来的：四条公式+三个套路，助你写出一百个那些让人一看必戳的标题并非都“天生丽质”，许多是后天“妆”出来的。一个好的标题能瞬间为这篇文案定下基调，渲染出感情。

文案教父大卫·奥格威曾对标题发表过自己的看法：“标题在大部分的广告中都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。”也就是说，一篇文案的标题若不能成功吸引消费者注意，那么广告商80%的钱就浪费了。如果你认为这是一个广告人的想法，只适用于广告从业者，那你就错了，实际上它适用于有关写作的任何一个领域。

要想文案标题让人一看必戳，你得知道消费者的心理。当他们在浏览标题时，只想知道这对“我”有什么好处，所以你得保证标题里有干货。

一、好标题=目标人群+问题+解决方案

在“女人挽回老公心的10个绝招”这一标题中，女人是目标人群，老公的心被勾走了是问题，10个绝招是解决问题的方案。

这种标题是标准写法，按照既定法则写，可以让人一目了然，有问题有答案，但，不够吸引人！

这个标题还有没有继续优化的空间？当然有，不同的处理方式有不同的效果。

◎经过测试，女人挽回老公心的10个绝招，100%有效！

◎绝大多数女人都不知道的挽回老公心的10个绝招

◎老公跟其他女人跑了3次，看她如何扭转乾坤，挽回老公的心

“经过测试，女人挽回老公心的10个绝招，100%有效！”算是分享类的文案标题，而且这些方法经过测试，100%有效，一看就比那些不靠谱的八卦招式好得多，这无形中给人一种有效性承诺。现在人们都害怕上当，害怕多走弯路，但我告诉你，我已经帮你试过了，而且效果很好！试问谁会拒绝？

“绝大多数女人都不知道的挽回老公心的10个绝招”，这属于创造新闻类的标题。和上面标题的注重分享、强调有效性不同，这则标题创造了一则新闻，使得标题自带强大的传播性。

那么这则标题中哪一点能够称之为新闻呢？是挽回老公心的10个绝招吗？肯定不是的。每个女人在自己的婚姻中多多少少都会总结出一些留住老公心的方法，而这些方法大同小异，类似于第一个标题，如果只强调这10个绝招，更多的是一种分享而不是广泛传播的新闻，因为这些都突出不了新闻的“新”字。可如果这10个绝招是绝大多数女人不知道的呢？自然就可以当作一则“新闻”来传播。

“老公跟其他女人跑了3次，看她如何扭转乾坤，挽回老公的心”，这个标题故事满满，成功引发了人们的好奇心。看到这类标题，许多人会忍不住点进去看看那个扭转乾坤的女人用的是什么招数。

二、好标题=在（时间段）中得到（结果）

在“10分钟教会你如何短平快致富”这一标题中，“10分钟”是个时间段，“致富”是结果，所以这个标题看似很完美，然而改成以下这几种，会更让人觉得惊艳：

◎手把手教你理财本领，只需10分钟，任何人都能学会！

有人“手把手教”，还“任何人都能学会”，不需要费神费力就能习得技能，谁会抗拒呢！不就10分钟时间嘛，学习下就是了！

这个标题给了读者承诺，时间段，且包学包会，将单纯的宣传变成了某种“契约”，自然更能吸引人！

◎2017年最励志故事，他用10分钟从屌丝变成高富帅！

从别人的故事中看自己的人生，永远是人们津津乐道且愿意花时间去做的事情，这个标题用故事成功做到了吸引别人的注意力。

◎揭秘|那些有钱人每天花10分钟玩这个，原因竟是这个！

有钱人的生活是什么样的？他们每天花10分钟干什么？如果我们也像他们一样利用那10分钟，是不是也会有一番成就？这个标题成功利用了人们的好奇心，所以当之无愧也是个优秀的标题。

三、好标题=我有独家消息

“格力将发布新手机，设计工艺引人关注”，一看就像是格力的官方新闻标题。修改后，标题可以变成这样：

◎董小姐再放豪言：要让中国人都爱上格力手机，因为它的设计工艺超一流！

◎铁娘子董明珠亲自揭秘：格力新手机的设计工艺堪称国内一流，产品经理人必看！

◎这款手机来势汹汹，一上来就叫板iphone！

前两个标题利用董明珠的影响力，多少有点“傍大款”的意味。董明珠是出了名的说话泼辣，她偶尔说出那么一两句大话，立马就能成为人们茶余饭后讨论的话题。所以前两个标题即便贴上董明珠的标签，也丝毫不会折损其个人形象，反而为其手机做了更好的宣传。

第三个标题在强烈对比中形成冲击力，而且带着一种神秘感。iphone已经广为人知，而这款和iphone叫板的手机是地地道道的“新媳妇”，自然一登场就格外引人注目。手机成不成功另说，仅从文案标题的角度来讲，能牢牢抓住消费者的目光，就是成功。

四、好标题=用符号引导读者

“亲生母亲虐待孩子致死”这样一则新闻的标题，固然已经将信息传达得很全面，也确实足以引起人们的愤怒和同情，可如果将标题改成以下几种，读者的情绪将会被无限放大。

◎真残忍！亲生母亲虐待孩子……

读者在读到这一则标题的时候，首先会疑惑，“真残忍”感叹的到底是什么残忍？接着，后面给出答案：亲生母亲虐待孩子。

看到这一点的时候，读者的情绪已经被调动起来，虎毒尚且不食子，还有什么比亲生母亲虐待孩子更残忍的？读者在感叹的同时，也会更加愤怒。而这时候，标题提供的信息却用一个省略号戛然而止，母亲虐待孩子到了什么地步？结果如何？读者在愤怒的情绪下会点开这条新闻，那么这则标题就成功了。

◎亲妈？为何如此虐待孩子？

以问号为主的标题，通过设问的方式加深读者内心的疑问，引导读者在看到消息时去追根溯源。

◎孩子死了！竟是被亲妈虐待所致！

“孩子死了”，后面的感叹号本来更多的是用来表示同情和悲哀，可接下来孩子的死因，竟是亲妈虐待所致，这后面的第二个感叹号，既有对意外转折的震惊，也有增强语气，引导读者的情绪产生巨大波动的作用。通过这样的引导，使得读者的情绪变得更强烈，而一旦读者的情绪受到冲击，自然就证明了这是一个好标题。

从统计数字上来说，10个人中有8个人会读标题，只有2个人会读文章。所以我们要重视文章标题，多花时间在标题上，因为它直接决定文章的点开率。

那些让人一看必戳的标题是怎么写出来的呢？秘诀就是，一个文案写100个标题。

对，你没看错，我也没有多输入一个零，的确就是一篇软文要配100个标题。

好标题从来都不是一蹴而就的，它得经过上百次的锤炼后才能成金。

那么问题来了，有人说我写一个标题都憋得满脸通红，写100个标题，怎么可能？

其实，写文章标题也有套路可寻，掌握了以下这三个套路，别说100个标题，1000个标题也能手到擒来。

一、找出创意概念

创意概念又被称之为“核心创意”“裸创意”，它是文案的基础，一切文案都是从创意概念出发的。

一般来说，文案中的创意概念分两步：首先要找到产品的usp（uniquesellingproposition），即产品的单一诉求；然后根据单一诉求进行二次创作。比如说：

◎oppo手机，充电5分钟，通话2小时！

快速充电就是这款手机的单一诉求。

◎南孚电池，玩具车用了收音机还能接着用。

南孚电池的单一诉求就是电量持久。

◎佳能打印机，让照片还原真实的场景！

色彩还原度高就是佳能彩色喷墨打印机的单一诉求。

找到产品的单一诉求后，就能进行二次思维发散了。比如，想要体现打印机色彩还原度高，可以想象出一个场景：墙上挂了一张打印的照片，照片上是一只活灵活现的老鼠，然后有一只猫在以假乱真的照片中撞晕了。