夺得第11届世界杯赛冠军的阿根廷队队长肯佩斯，一鸣惊人，身价猛涨，为230亿里拉。

巴西弗拉门戈队的济科被球迷们称为“白贝利”，意大利的一些著名俱乐部很愿意用重金购买他担任中场核心队员，据是球市场的行家们估价为30亿里拉，合1500万法郎。

在意大利土生土长的球星罗西，在1976至1977年度的意大利乙级俱乐部队联赛中射入21个球，使所在的文森特队跃入甲级俱乐部的行列，他获得全国最佳射手。

在1978年阿根廷世界杯赛决赛阶段，罗西参加意大利国家队出征。意大利队先后击败法国、乌牙利和阿根廷队而夺得第四名，罗西立下赫赫战功，被意大利人称为“金童”。

当时，“金童“罗西在足球市场上的身价更是惊人，为了把他从文森特队”挖”走，有的俱乐部在签约转会谈判中，开价为50亿里拉，合2500法郎。

到了19世记80年代中期，阿根廷球星马拉多纳在国际足坛上飞黄腾达，不可一世，意大利的那不勒斯俱乐部老板费拉依洛，为了从西班牙的巴塞罗那队把这位起级球星“控”过来，提出的转会费为900万美元。

当时跟马拉多纳并驾齐躯的普拉蒂尼，罗西和济科的身价仍然只有300万美元，但他们都是令人咋舌不已的身价百倍的体育明星了。

实际上，足球贸易市场上的“价目表”，并不能完全衡量一个职业球员的水平和才能。

当时英国的基冈带领利物浦俱乐部队，在1976年和1977年分别夺得欧洲冠军杯赛和联盟杯赛的冠军，他转会到西德的汉堡队后，当年就使该队荣登欧洲优胜考杯赛冠军宝座。

西德球星穆勒效力于拜仁慕尼黑俱乐部队，他强有力的射门，漂亮的头球和巧妙的假动作，令欧洲千百万球迷崇拜不已。

他所在的拜仁慕尼黑队在1969年至1974年，4次夺取西德锦标赛冠军，5次德国杯冠军，1967年获得欧洲优胜者杯赛冠军，1974年，1975年和1976年成为欧洲冠军杯赛上的“三连冠”球队。

当然，西德的拜仁慕尼黑队，其所以在70年称霸于欧洲足坛，还离不开另外两名著名球星，贝肯鲍尔和鲁梅尼格。

“足球皇帝”贝肯鲍尔和穆勒，都是1974年西德队夺取第10届世界杯赛冠军的头等功臣。

可是，当时基冈、穆勒、贝肯鲍尔和鲁梅尼格在足球贸易市场上的身价，都低于普拉蒂尼。

一个球星的真正价值是无法用金钱来衡量的，善拉蒂尼成名后，他一直不把自己当作所谓”足球商品”，从不会为金钱而踢球，他关注的自己在广大球迷心目中的形象和位置，以及球界人士对自己的评论。