08所有文案都逃不过的三点要求好文案绝对不是文案写作者的自嗨，也不是高考作文要得满分，而是让大家立刻动身前往目的地旅行，或者是让大家即刻点击付款，又或者是让大家看着满屏的广告却甘之如饴……

我们的文案写出来，是给消费者看的，他们关注什么，我们就要写什么；消费者对什么有强烈的共鸣，我们就要在标题和内容里反复强调什么；消费者相信哪些权威，我们就要让他们从头到尾感受到产品的权威。从这个角度而言，文案写作更像是“戴着镣铐跳舞”。

好文案，必须要达到以下三点要求。

一、主题明确

广告文案中使用的文字要准确无误，语言要通俗易懂，避免产生歧义或误解。最重要的是，不管是一句广告词还是一张图片，总要有一个明确的主题，突出你想让大家知道的内容，不能让人感觉“不知所云”，看了半天不知道你究竟在讲什么。

二、言简意赅

大部分让我们印象深刻的好文案都是简单的几句话，很少有长篇大论的，因为在这个碎片化阅读的时代，简洁尤为重要。我们要用尽可能少的文字表达出产品的精髓，吸引消费者的注意。

有些大品牌的宣传语非常值得我们学习，比如：

◎所有的光芒，都需要时间才能被看到——锤子手机

◎哪有什么天生如此，只是我们天天坚持——keep健身软件

◎太不巧，这就是我——阿迪达斯

◎重要的不是享受风景，而是成为风景——方太厨具

◎你的能量，超乎你想象——红牛饮料

三、指出利益

文案必须直观地告诉消费者：产品价值有哪些、产品能带来什么好处、什么时候需要用到产品，以及如何使用产品才能让它价值最大化。

为什么必须要这样做？因为从某种程度上来说，消费者购买的是产品价值，而不是产品本身。

非处方药、保健品生命一号的广告语，在这一点上做得非常到位：

◎生命一号，补充大脑营养，促进骨骼生长，提高记忆力。

短短一句话，就把该产品能为消费者带来的利益全部说出，而且朗朗上口。这种明确利益的广告语就像是在消费者脑中打下了一个烙印，消费者有购买这类产品的需求时，第一时间就会想到它。

做到以上三点，你就是一个合格的文案写手了。有人说了，我想要成为一个出色的文案人，而不仅仅是一个合格的写手。那么，如何才能做到优秀呢？

1拥有精准的洞察力

在我的印象里，“步履不停”是淘宝网上为数不多已经形成品牌效应的女装店之一，它的产品文案为它塑造了人格化的意识，吸引了很多有文艺情结的姑娘。因为在这家店里，姑娘们能够找到归属感。

对于“步履不停”的文案，大家最熟悉的应该是下面这一篇。

你写ppt时，

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；

你看报表时，

梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；

你挤进地铁时，

西藏的山鹰一直盘旋云端；

你在会议中吵架时，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，

有一些喷着香水闻不到的空气，

有一些在写字楼里永远遇不见的人。

作为主打文艺风的女装品牌，“步履不停”对于文艺女青年的心理简直了如指掌，其洞察能力已经到了登峰造极的地步。在“步履不停”买衣服的女性，她们购买的不仅仅是有特色的衣服，更多的是一种独特的身份和气质。所以，在介绍衣服细节时，“步履不停”并没有用简单直白的常规性文字，而是走“隐形心理影响”路线，用目标消费者喜欢的语言来表达。

◎毛衣开衫的广告语：