事实上，奥普拉遭遇这类事件也不是第一次。早在2005年，她到巴黎的爱马仕店，意欲快速买几个包，店员拦在门口硬是不让她进商店。她听见门口有人叫喊：“他们是种族主义者！”而爱马仕方面却澄清说：“正巧店内举行派对，商店被迫关门！”

尽管奥普拉外出逛街购物时全身上下也穿着品牌服装，但是褪下假睫毛和素颜的她，就好比超人戴上了眼镜，顿时变得面目全非，看上去跟普通路人无甚区别。据盖洛普的民意调查发现，有多达24%的黑人觉得他们在购物时遭到了歧视，而在全球具有非凡影响力的奥普拉也无法幸免。

既然奥普拉被排除在富人之列，那么受到区别对待也在情理之中。其实顶级奢侈品牌商家并不希望普通人进入商店，他们之所以把价格定得如此离谱，经济学家的答案是：这样定价是商家在陷入两难境地后所做出的痛苦抉择：价格太低，利润消失；价格太高，客户流失。但如果你的商品太便宜，你照样可能赚不到钱，大把付得起钱的富人不愿踏进廉价商店掉身价。因此，企业通常不会压低产品的价格，目的是防止高端客人流失，他们要使廉价商品隐形化。

其实这种做法已经存在几百年了。法国经济学家杜普伊特在铁路刚通车时就写道：为何三等车厢不盖车顶？即便建造车顶很便宜，而“公司却这样做了，其目的是防止有能力支付二等车票的乘客去购买三等车票旅行；这虽然打击了穷人，但并不是想伤害他们，而是吓唬富人”。

试想，如果连普通百姓都买得起顶级奢侈品，那么富人还有什么优越感可言呢？在伦敦、纽约、巴黎、意大利和苏黎世的高档精品店，美元四位数的品牌包是很常见的，比如路易威登、普拉达、香奈儿、古驰、爱马仕，标价一般从1000美元或2000美元起。

而事实上，超级富豪所消费的顶级品牌虽然牌子相同，但选择的面料却大不一样，范围从皮革到更昂贵的小牛皮、蛇皮，甚至鳄鱼皮。比如奥普拉喜欢的toord品牌，其最高端系列是以她崇拜的影星珍妮弗·安妮斯顿命名的toordjennifer，售价高达38000美元。

再比如，爱马仕品牌中的hers'birkin系列，是以英国女演员、歌手简·伯金命名的。一款hers'birkin根据不同的材料、数量和不可预知的发布时间，定价范围从10000美元到150000美元不等，它自20世纪80年代被推上市后，便被作为财富的象征。由于其高昂的价格，拥有者非富即贵，极具排他性。2011年，一款红色鳄鱼皮的hers'birkin，在文物拍卖会上拍出了200000美元的高价。

虽然hers'birkin的皮包上没有任何品牌标志，却最为时尚界和公众所认知，长期以来市场需求异常强劲，并不能走进商店随到随买，而是必须先登记，大概要等待6年才能拿到货，这一等待时间打破了历史纪录。

也因为市场需求强劲，在许多国家hers'birkin具有较高的转售价值，尤其在亚洲。因此2010年4月，爱马仕宣布取消等候名单制度，就意味着hers'birkin排他性的时代的终结，超级富翁也就未必再加入炫富的游戏中了。