03进阶篇之“神文案的背后是洞察”很多人一说起广告营销，第一反应就是“骗子”“忽悠人的”“电信诈骗”。一说起文案，很多人下意识地认为：“不就是码个字吗，谁不会呢？”

但举世闻名的广告教父大卫·奥格威这样说：“广告不是艺术，做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。广告不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。”所以你看，真正的广告营销不是骗子，而是以销售产品为目的的技术手段。

广告营销文案，则是以大众理解的文字形式表现出的广告创意。因此，我们可以说，文案兼具了广告的部分属性和功能，但广告的载体形式很多，所以并不能简单粗暴地将其等同于文案。

文案无所不在，无孔不入，电视广告文案、网络广告文案、产品文案，甚至店铺的名字也是文案……只要是有经济活动的地方就有营销文案。

那么，什么是营销文案？举例说明：

◎上天猫，就购了——天猫

◎去屑实力派，当然海飞丝——海飞丝洗发水

不难发现，这种类型的广告都有一个共同点，就是广告文案中都包含了品牌名或产品名。

再举例说明：

◎空气比空间更清新，风情比风景更动人，心境比环境更沉醉，不管你在哪，别赶路，去感受路。