这种类比随处可见，将a事物与b事物类比，二者的区别显而易见，也更有助于在消费者心中树立直观的品牌概念。

三、以退为进

以退为进，既可以借助产品的优势，也可以借助其缺陷。比如大众进口汽车甲壳虫的文案：

◎它很丑，但它能带你到想去的地方——大众甲壳虫汽车

大部分文案会写产品优势，而甲壳虫的文案却反其道而行，在说出产品优势前，先告诉消费者它的缺陷，不仅更真实，而且降低了用户对产品优势的怀疑，让人更信服。

除了产品的优势和缺陷外，还可以借助用户的情感进行以退为进。

来看下面这则文案：

◎我害怕阅读的人

我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有……我害怕阅读的人，他们知道“无知”在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，因为大家都喜欢有智慧的人。我害怕阅读的人，他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。

我害怕阅读的人，尤其是，还在阅读的人。

这是台湾奥美广告公司早年为天下文化出版公司25周年庆典活动创作的文案，获得了业界著名的创意大奖。这篇长文案貌似在谈“害怕”，实则在谈敬佩、鼓励，是希望更多人成为阅读的人。同时，这篇美文也暴露了广告业的一个秘密——与其兜售价值，不如兜售恐惧。

四、调侃式段子

在广告人中间流传着一句话，“不想当段子手的文案不是好广告人”。在这个娱乐为王的时代，风趣幽默的文风更易俘获人心。网络上流行的段子，比如“以后的路你自己走，我打车”，稍加改动，就能变成一篇优秀的文案，不信你看。

◎以后的路你自己走，我要叫xx打车！

这种调侃式的段子文案，在近几年的使用率非常高。诙谐的语言配上熟悉的场景，下句画风突变，总能让人会心一笑，记住文案，并且自愿传播。

◎你知道，就算大雨让这座城市颠倒，我也会按时送到！（某美食外卖文案）

歌词也躺枪，忍住，别唱！这篇文案改编自流行歌曲《小情歌》当中的一句歌词——“我知道，就算大雨让这座城市颠倒，我会给你拥抱”，瞬间让消费者记住了产品和品牌。

好文案不一定非要高雅文艺，也不一定非要是大白话，最重要的是让人看得懂，要与产品挂钩，能在特定的场景将产品的特性展现得淋漓尽致。如果你拿捏不好文案的度，不妨参照以上四招来练习，熟能生巧，掌握了技巧之后，写文案自然能手到擒来。